Почему плохо работают сайты сделанные с ИИ — веб-агентство NikonovMedia

ИИ нужно использовать как рабочий инструмент, но не подменять им проектирование, SEO и контроль качества сайта. (Материал подготовлен командой NikonovMedia)

ИИ может быстро создать прототип, написать код и заполнить страницы текстом. Но рабочий сайт не сводится к визуальному макету и кнопке «опубликовать». Без понимания SEO, структуры и технической части результат часто выглядит законченным только на первый взгляд: пользователю трудно найти нужное, а поисковым системам — корректно увидеть и оценить страницы.

ИИ не заменяет постановку задачи

Генеративные инструменты хорошо выполняют конкретные команды. Проблема возникает раньше: дилетант обычно не знает, какие требования сформулировать и что проверить после генерации.

Например, недостаточно попросить ИИ сделать сайт услуг. Нужно заранее определить:

• какие страницы требуются под разные потребности посетителей;
• какая информация должна быть на каждой странице;
• как связать разделы между собой;
• какие страницы допустимо индексировать, а какие нет;
• какие материалы действительно полезны и отличают компанию от конкурентов.

Если этой работы нет, ИИ соберёт типовую структуру с общими блоками. Она может быть аккуратной внешне, но не отвечает на реальные вопросы клиента и не даёт поисковику понятной картины содержания сайта.

SEO начинается не с ключевых слов

Распространённая ошибка — считать SEO набором фраз, которые достаточно добавить в текст. Поисковая оптимизация затрагивает устройство сайта, доступность страниц, логику навигации, содержание и способ представления информации.

Поисковые системы должны обнаружить страницу, получить её содержимое, понять тему и решить, насколько она подходит под запрос. Для этого важны технические детали:

• понятные адреса страниц;
• отсутствие ненужных дублей;
• корректные коды ответа сервера;
• карта сайта и правила для поисковых роботов;
• рабочие внутренние ссылки;
• мобильная версия;
• понятная структура разделов.

Автоматическая сборка нередко пропускает часть этих вещей или настраивает их формально. В итоге одни страницы могут быть недоступны для обхода, другие повторяют друг друга, а важные услуги оказываются слишком глубоко в навигации.

Метатеги и заголовки нельзя оставлять на потом

У каждой значимой страницы должна быть собственная роль. Её помогают обозначить title, description, основной заголовок H1 и подзаголовки H2–H3.

title и description участвуют в формировании представления страницы в поисковой выдаче. Одинаковые или пустые значения не объясняют, чем отличаются разделы сайта, и могут снижать заметность страницы среди похожих результатов. Яндекс отдельно диагностирует повторяющиеся заголовки и описания как проблему, требующую исправления.

С заголовками не лучше: ИИ легко создаёт формально красивые, но бессодержательные H1 вроде «Ваш надёжный выбор» или ставит несколько равнозначных главных заголовков на одной странице. Читатель не понимает, о чём материал, а структура документа теряет смысл. Яндекс рекомендует использовать иерархию H1, H2, H3, чтобы и пользователю, и роботу было проще ориентироваться в содержании.

Перелинковка и форматирование определяют путь посетителя

Сайт не должен состоять из разрозненных страниц. Внутренние ссылки связывают услуги, категории, статьи и другие полезные материалы. Они помогают посетителю перейти к следующему логичному шагу, а поисковой системе — находить страницы и понимать отношения между ними.

Особенно важен текст ссылок. Слова «подробнее» и «перейти» почти ничего не сообщают о цели перехода. Содержательная ссылка, напротив, заранее объясняет, какой материал откроется. Google прямо указывает, что продуманные внутренние ссылки и их анкорный текст помогают людям и поиску лучше разобраться в сайте.

Форматирование текста решает ту же задачу. Сплошное полотно, длинные перегруженные абзацы, случайные списки и подзаголовки ради оформления ухудшают восприятие. Материал должен читаться по смысловым блокам: сначала ответ на основной вопрос, затем детали, условия и связанные темы. Если текст большой, его стоит делить по крупным логическим частям, а не механически разрезать на короткие фрагменты.

Генерировать текст можно, публиковать без проверки нельзя

ИИ способен быстро подготовить десятки страниц, но скорость здесь становится риском. Типовые формулировки, перестановка слов и тексты без конкретики не делают сайт содержательнее. Страница должна давать самостоятельный ответ на запрос посетителя, а не создавать видимость наполнения.

Проверка нужна не только для уникальности текста. Необходимо убедиться, что:

• содержание соответствует назначению страницы;
• сведения не противоречат друг другу;
• заголовок, метаописание и текст говорят об одном и том же;
• нет дублирующих страниц и одинаковых метаданных;
• изображения не замедляют загрузку и имеют понятные текстовые описания, когда это необходимо;
• ссылки ведут на существующие и уместные страницы.

Для изображений важны не только декоративность, но и техническое исполнение: тяжёлые файлы ухудшают загрузку, а текстовые атрибуты помогают описать изображение поисковику и технологиям доступности. Google рекомендует добавлять описание через атрибут alt у img.

Вывод

ИИ полезен как инструмент разработки, черновиков и ускорения рутинных задач Но он не заменяет специалиста, который понимает цели бизнеса, проектирует структуру, проверяет код, формирует требования к контенту и оценивает сайт после запуска.

Качественный сайт появляется не тогда, когда нейросеть сгенерировала страницы, а когда каждая страница имеет понятную задачу, доступна поисковым системам, удобна для посетителя и встроена в общую логику сайта.

Статья подготовлена специалистами Nikonov Media. Команда Nikonovmedia.ru помогает бизнесу создавать сайты, в которых дизайн, техническая часть, контент и SEO работают как единая система. ✨